文＝施俞旭Yuhsu Shih
Burberry自去(2016)年9月，一改提早半年展出作品的模式後，不僅將男女裝合併同步展出並改成即看即買的模式，嘗試以更多元的方式來貼近消費者。今年2月也依循此一發表模式，並再次於秀後搭配為期一週的靜態展覽，引領民眾近身接觸品牌精緻細膩的工藝，尤其78件宛如藝術品般的訂製級斗篷，結合了各式各樣的媒材，包括針織、羽毛、蕾絲、串珠等，甚或是貝殼、金屬、玻璃等，以多元創意再現夢幻逸品。
本季新作靈感來自雕塑藝術家Henry Moore的雕塑作品，因此靜態展覽也安排與Henry Moore基金會一同合作，以Makers House為主題展出服飾及各式藝術作品。展場甚至提供360度虛擬實境及摸擬藝術家工作間，讓參觀者也有機會親身體驗藝術家的工作氛圍及拍照。
在雕塑作品的氛圍影響下，Burberry 新一季作品有著強烈的結構變化，服裝輪廓帶著圓潤蜿蜒的線條或是有著寬大繭狀的剪裁，不對稱的剪裁也是設計重點，而粗針目的織片蜿蜒交錯，再搭配與勾針蕾絲或是層層堆疊的荷葉邊，讓作品有著強烈的層次效果，此外硬挺的毛呢也是本季打造結構化立體效果的好幫手，搭配男女裝交錯的展覽方式，更讓性別界線趨於模糊。
近身觀察Burberry近兩次展覽，可以看到品牌試圖打造一個更平易近人的奢侈品牌，展覽除了展出服裝作品，讓一般民眾可以近距離無壓力的感受及觀察高級成衣的細膩手工，更透過包括靈感來源及設計、製作過程的手稿或影像紀錄等的呈現，讓民眾了解作品產生的過程，體會品牌名稱背後的深層價值。
此外搭配展出藝術家的作品及巧奪天工的訂製斗篷系列，更讓人感受到藝術工藝結合的新時尚魅力，而現場穿插的音樂表演、咖啡廳等，也感受到品牌意圖營造的生活氛圍，另外透過像是線上直播大秀、現場攝影活動等系列行銷活動，除了提高更多民眾的品牌參與感外，更藉由現今的網路通訊平台來傳播品牌的話題性，企圖為百年老牌注入更多的年輕關注度。
